El modelo más simple y consistente que he visto utilizado para explicar el comportamiento económico es uno que aprendí trabajando para el economista conductual William Schulze en la Universidad de Cornell. Se llama el modelo de proceso dual y se usa con frecuencia en el campo de la psicología, aunque muchos economistas académicos se han resistido a su aplicación a la teoría económica.
El modelo básicamente asume que cada decisión en un escenario económico es una combinación de dos “actores” distintos dentro de un individuo. El primero es el tradicional “actor racional” que forma la columna vertebral de casi toda la economía tradicional. Este actor evalúa toda la información proporcionada en un escenario y toma una decisión que refleja los mejores intereses de ese individuo.
El segundo actor a menudo se conoce como el “impulso emocional”. Este actor introduce una enorme cantidad de complejidad en el escenario, ya que hay una gran cantidad de posibles variables relevantes para incluir. Lo que la mayoría de los economistas conductuales intentan hacer es examinar una emoción o escenario particular, y tratar de derivar, estadísticamente, el coeficiente asociado con esa respuesta emocional particular. Los estudios en los que trabajé examinaron los efectos de los estigmas culturales o informativos asociados con ciertos productos o materiales.
- ¿Cómo pueden las matemáticas mejorar la calidad de vida?
- ¿Qué es la matemática experimental?
- ¿Cómo se puede leer un libro de matemáticas?
- ¿Cuál es el número exacto más alto jamás calculado y para qué se utilizó?
- ¿Es 1 + 1 = 1 matemáticamente posible?
Un ejemplo de un experimento que realizamos en mi laboratorio que refleja el modelo de proceso dual: (el laboratorio está en www.leedr.cornell.edu)
1. “Arsénico en la leche” Se aplica el método Becker, DeGroot y Marschak para determinar la disposición de cada participante a pagar (que puede ser negativo o positivo) por un vaso de leche. Luego se informa a los sujetos sobre los peligros asociados con el arsénico y los niveles seguros de consumo. El mecanismo BDM se usa para determinar la disposición de cada sujeto a pagar por un vaso de leche con un nivel minúsculo y extremadamente seguro de arsénico (2-3 partes por billón). Las posteriores consultas del método BDM se utilizan para determinar la disposición a pagar por niveles cada vez mayores (pero aún seguros) de arsénico en un vaso de leche.
Los datos revelaron algunas conclusiones interesantes. Esperábamos un estigma cultural asociado con el arsénico (como es un veneno muy conocido, semillas de manzana y todo), y de hecho, el gráfico WTP aumentó SHARPLY después de que el arsénico, en su nivel más bajo y seguro, se introdujo en la leche. Sin embargo, lo que es más fascinante es que los encuestados, casi universalmente, aumentaron su WTP linealmente a medida que aumentaron los niveles de arsénico (pero aún así son seguros)
El primer pico representa un impulso emocional, un actor racional reconocería que la diferencia de riesgo entre la leche de arsénico y la leche regular era muy escasa, y aumentó su WTP en una pequeña cantidad. Sin embargo, un aumento lineal en la WTP a medida que se incrementaron los niveles de arsénico representa el actor racional, reconociendo que el riesgo aumenta ligeramente cada vez, y aumentando su WTP para reflejar eso. Como puede ver, los dos actores separados interactúan juntos para tomar decisiones en muchos niveles diferentes.
TL; DR: El modelo de proceso dual es el único que he visto utilizado. La economía del comportamiento en su conjunto es demasiado complicada para modelar, incluso teóricamente, hasta que se determinen los coeficientes individuales asociados con las emociones o las condiciones neurológicas mediante el examen de escenarios específicos. La mayoría de los estudios de respuestas emocionales específicas llegan a la conclusión de que el nuevo modelo es un híbrido de la teoría racional del actor y los impulsos emocionales.
