El modelo de subasta utilizado por AdWords se llama Segundo precio generalizado (GSP). No es una subasta directa de segundo precio como se describe en la respuesta de Chris, ya que eso no permitiría que la calidad de los anuncios desempeñara un papel en su clasificación y precios.
La siguiente descripción es simplificada e idealizada. Cada anuncio tiene una oferta (CPC máximo) [matemática] b_i [/ matemática] y un puntaje de calidad [matemática] q_i [/ matemática]. Los anuncios se clasifican por orden decreciente de [math] r_i = b_iq_i [/ math]. Por lo tanto, un anuncio con una oferta más baja puede clasificarse más alto que un anuncio con una oferta más alta si se determina que la calidad del primero es mejor.
El precio que paga el anunciante por el anuncio [math] i [/ math] es el precio que les permitiría superar el siguiente anuncio; esto viene a [matemáticas] p_i = b_ {i + 1} \ frac {q_ {i + 1}} {q_i} [/ matemáticas]. Notarás que el precio de un anuncio es inversamente proporcional a su propia calidad.
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Si todos los anuncios tienen exactamente el mismo nivel de calidad, esto es solo el segundo precio ([matemática] p_i = b_ {i + 1} [/ matemática]), pero de lo contrario el precio pagado puede diferir significativamente del modelo simple de segundo precio.
Aquí hay una pregunta relacionada con Quora: ¿por qué Google usa la subasta generalizada de segundo precio para vender anuncios de búsqueda en lugar de Vickrey-Clark-Groves?
