¿Cómo se calcula matemáticamente el TRP (punto de calificación objetivo)? ¿Qué factores lo afectan?

Los TRP (Target Rating Points / Television Rating Points) se utilizan para medir cuántas personas / audiencias están viendo un programa de televisión / publicidad en particular en un intervalo de tiempo específico.

El método más eficiente si se miden estos puntos es mediante el uso de la metodología TAM (Medición de audiencia de televisión); y para implementar este sistema se utilizan medidores conocidos como ‘People Meters’. Cada medidor tiene un costo aproximado de $ 2000.

Ahora cada país tiene un órgano de gobierno que mide las calificaciones del PRT con la ayuda de People Meters. Contamos con la Autoridad Reguladora de Telecomunicaciones de India (TRAI) para administrar las calificaciones de TRP en India. Lo que han hecho en la India es que han colocado los medidores de personas de forma gratuita en varios hogares de todo el país, según diversas estadísticas socioeconómicas. Como, la clase a la que pertenece la gente en esa área, que muestra se adaptaría a una región particular, etc.

Ahora, para un intervalo de tiempo particular, estos medidores registran el tiempo de inicio y finalización de ese televisor. Esto se hace para cada medidor TAM y luego se agrega cuantitativamente a una ubicación central. Estos datos se segregan de acuerdo con los programas de televisión / anuncios. Al final, cada una de estas subdivisiones se multiplica por las estimaciones totales de audiencia objetivo y ¡listo! Tenemos la calificación TRP para ese programa / anuncio.

Finalmente, esto se mide durante un período de un mes y las casas de producción pueden estimar qué canal se ve más, dependiendo de cuál puede alterar el tiempo, duración, contenido, etc.

Esto es lo que aprendí sobre el sistema de medición de calificación TRP. Hay otra respuesta que muestra la parte matemática de todo. ¡Le di una descripción general de ello!

Television Rating Point (TRP) para fines de cálculo es un dispositivo conectado al televisor en unos pocos miles de casas de televidentes para juzgarlo. Estos números se tratan como una muestra de los propietarios generales de televisores en diferentes áreas geográficas y demográficas. Registra la hora y el programa que un espectador mira en un día en particular. Luego, el promedio se toma por un período de 30 días, lo que da el estado de audiencia de un canal en particular.

Los puntos de calificación objetivo (PRT) cuantifican los puntos de calificación bruta alcanzados por un anuncio o campaña entre individuos seleccionados dentro de una población más grande.

TRP = Alcance entre el público objetivo (%) x Frecuencia promedio o TRP = 100 * Impresiones ÷ Objetivos
Por ejemplo, si un anuncio aparece más de una vez, llegando también a toda la audiencia bruta, la cifra del PRT es la suma de cada GRP individual, multiplicada por la audiencia objetivo estimada en la audiencia bruta. Las métricas de TRP y GRP son componentes críticos para determinar la efectividad de marketing de un anuncio en particular. Fuera de la televisión, los PRT se calculan utilizando el denominador de la audiencia objetivo total y el numerador como las impresiones totales entregadas a esta audiencia x 100. (Como en 1,000,000 de impresiones entre la audiencia objetivo / 10,000,000 personas en total en la audiencia objetivo x 100 = 10 PRT). Los TRP a menudo se suman por semana y se presentan en un diagrama de flujo para que un vendedor pueda ver la cantidad de impresiones entregadas a la audiencia objetivo de cada canal de medios.

Actualmente, INTAM (Indian Television Audience Measurement) es la única agencia de calificación electrónica que funciona en India. INTAM utiliza dos metodologías para calcular TRP. Primero está el monitoreo de frecuencia, en el cual se instalan ‘medidores de personas’ en hogares de muestra y estos dispositivos electrónicos registran continuamente datos sobre el canal que miran los miembros de la familia. El ‘medidor de personas’ es un equipo costoso que se importa del extranjero. Lee las frecuencias de los canales, que luego se descodifican en el nombre de los canales y la agencia prepara datos nacionales sobre la base de las lecturas de sus hogares de muestra. Pero hay un inconveniente en la técnica, ya que los operadores de cable cambian con frecuencia las frecuencias de los diferentes canales antes de enviar señales a los hogares. Puede ser muy engañoso leer un canal de acuerdo con una frecuencia particular, incluso si la frecuencia de enlace descendente es la misma en toda la India.

La segunda técnica es más confiable y relativamente nueva en la India. En la técnica de comparación de imágenes, el medidor de personas graba continuamente una pequeña porción de la imagen que se está viendo en ese televisor en particular. Junto con esta agencia también registra todos los datos de los canales en forma de pequeña porción de imagen. Los datos recopilados de los hogares de muestra luego se combinan con el banco de datos principal para interpretar el nombre del canal. Y así se produce la calificación nacional

Television Rating Point (TRP) es una herramienta provista para juzgar qué programas se ven más. Esto nos da un índice de la elección de las personas y también la popularidad de un canal en particular. Para fines de cálculo, se conecta un dispositivo al televisor en unos pocos miles de casas de televidentes para juzgarlo. Estos números se tratan como una muestra de los propietarios de televisores en general en diferentes sectores geográficos y demográficos. El dispositivo se llama Medidor de personas. Registra la hora y el programa que un espectador mira en un día en particular. Luego, el promedio se toma por un período de 30 días que le da el estado de audiencia de un canal en particular. Rahul S. Kunzarkar, Mumbai

Fuente: Punto de calificación objetivo
Para fines de cálculo, se conecta un dispositivo al televisor en unos pocos miles de casas de espectadores para juzgarlo. Estos números se tratan como una muestra de los propietarios de televisores en general en diferentes sectores geográficos y demográficos. El dispositivo se llama como People’s Meter. Registra la hora y el programa que un espectador mira en un día en particular. Luego, el promedio se toma por un período de 30 días que le da el estado de audiencia de un canal en particular.

Los puntos de calificación objetivo cuantifican el nivel de exposición de los mensajes publicitarios que se entregan a un público objetivo específico en términos de alcance y frecuencia. Los PRT se calculan multiplicando el alcance acumulativo de la publicidad, generalmente durante un período de una semana, por la frecuencia de exposición a la publicidad. Originalmente utilizado en la difusión de publicidad, los PRT a menudo se utilizan para medir el impacto de la publicidad en los medios en línea y fuera de línea.