La medición cuantitativa se refiere a la medición de datos que se pueden representar en una salida numérica o estadística.
La medición cualitativa generalmente se relaciona con la codificación de datos basados en texto (respuestas escritas o entrevistas transcritas) en conexiones o temas.
La investigación cuantitativa generalmente se relaciona con el qué, cuándo, dónde, quién y generalmente es una encuesta relativamente cerrada donde las respuestas pueden representarse numéricamente. Las encuestas cuantitativas normalmente tendrían cientos, si no miles de encuestados.
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La investigación cualitativa generalmente se relaciona con el por qué y cómo y las preguntas son en su mayoría abiertas para maximizar el nivel de descubrimiento. Las encuestas de calidad, especialmente las metodologías cualitativas tradicionales, como las entrevistas en profundidad, los grupos focales o la etnografía, generalmente se limitaron a decenas (típicamente 20-40) de encuestados debido a los costos de realizar estas encuestas físicamente, reclutar encuestados y la cantidad de análisis requerido. para analizar todos los datos.
Qual cuantitativo:
Sin embargo, lo que estamos viendo ahora con la investigación cualitativa móvil es un cambio hacia un mayor número de encuestados (60-120) debido a la capacidad de realizar la investigación a través del móvil sin la necesidad de conocer físicamente a los encuestados cara a cara. Las plataformas calificadas para dispositivos móviles generalmente cuestan menos, se pueden activar más rápidamente y brindan datos más ricos usando videos, fotos y texto, todo lo cual se puede moderar, analizar y codificar usando paneles.
En estos escenarios, los investigadores calificados generalmente llevarán a cabo la mitad de las profundidades / grupos a los que solían hacerlo tradicionalmente, pero duplicarán el número total de encuestados para avanzar hacia resultados calificados que tengan una dimensión ligeramente más cuantitativa dados los números de encuestados más grandes.
Según los proyectos que hemos emprendido, esto se está convirtiendo en un escenario más común con algunos investigadores que dicen que están tratando de avanzar hacia una calidad más cuantitativa.
2) Sin embargo, en Cualitativa no tiene las opciones predefinidas. Aquí intenta averiguar en detalle sobre las preguntas. (puntos de vista, percepción, opinión). Por poner un ejemplo, ¿cuál es la razón principal por la que no accede al servicio? (solo un ejemplo). Este tipo de datos generalmente no se puede cuantificar y se utilizan diferentes enfoques para el análisis.