No sé sobre la investigación de marketing patrocinada por una empresa privada, pero cualquier investigación realizada en instituciones de investigación respaldadas por el gobierno federal (por ejemplo, universidades) tiene que cumplir con muchos requisitos de investigación ética, supervisados por las ‘Juntas de Revisión Institucional’ que revisan la investigación propuesta. (Investigación privada e inédita realizada por investigadores del mercado interno de las empresas … No sé acerca de sus estándares éticos).
El engaño es algo que interfiere con un requisito principal para la investigación de sujetos humanos: el consentimiento informado. Entonces, en general, no está permitido. Pero, hay circunstancias donde está permitido. En general, el engaño debe revelarse al final, y los participantes preguntaron si están de acuerdo. También debe ser necesario para la investigación, y no puede implicar un riesgo significativo.
Aquí hay una página del IRB que describe más detalles: IRB, Universidad de Connecticut
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