Volverás a los hilos más pronto de lo que piensas
Volverás pronto
La sabiduría convencional entre los extremadamente conectados sostiene que Threads, la aplicación similar a Twitter lanzada por Meta en julio, fue una moda de verano. Pero si los cambios recientes en ambos servicios son indicativos de algo, Threads está en camino de derrocar a Twitter (o X, si así lo prefieres). No te sorprendas si Threads se convierte en el lugar de referencia para todas las tendencias a finales de 2023.
Después de obtener más de 100 millones de registros en su primera semana, Threads vio cómo sus usuarios activos disminuyeron a 25 millones en la segunda semana. Algunos usuarios de Twitter que estaban ansiosos por cambiar concluyeron a regañadientes que Threads era inutilizable: no había una línea de tiempo cronológica inversa simple, solo una generada algorítmicamente que incluía a personas que no seguías. Y la falta de una versión basada en la web la hacía simplemente inutilizable para aquellos de nosotros atados al escritorio.
Pero Threads está evolucionando rápidamente, tal como dijimos que debía hacer. Está ahí, una inmensa nave espacial de ciencia ficción en órbita alrededor del Planeta Twitter, esperando para transportar a todos, mientras adapta sus instalaciones para que todos estén lo más cómodos posible.
Una actualización de Threads la semana pasada agregó una pestaña “Siguiendo” – la línea de tiempo regular que todos habíamos estado esperando. Las opciones de la pestaña solo se revelan cuando tocas el ícono de Threads en la parte superior de la línea de tiempo, así que no te sientas mal si no lo has notado. Y Threads volverá al feed algorítmico “Para ti” si actualizas cuando no hay nuevas publicaciones.
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Aún así, funciona. Bajo “Siguiendo”, Threads se siente instantáneamente como Twitter. Mientras tanto, Twitter, ahora técnicamente llamado X, gracias a su extraño dueño obsesionado con la X, Elon Musk, se siente menos como sí mismo que nunca. He navegado por ambos en cantidades aproximadamente iguales desde la actualización, y las publicaciones de Threads fueron las primeras en alertarme sobre el fallecimiento tanto de Sinead O’Connor como de Paul Reubens.
Cuando Donald Trump fue acusado por tercera vez el martes, el discurso lleno de memes que vi en ambas aplicaciones parecía ser imágenes especulares, tal vez porque Threads se ha vuelto muy bueno sugiriendo que siga las mismas cuentas que ya sigo en Twitter.
¿Y qué hay de una versión web utilizable de Threads? “¡Estamos trabajando en ello!”, dijo Adam Mosseri, jefe de Instagram y Threads, a un estratega financiero que solicitó la función el lunes. “¡Mantente en sintonía!”, respondió a los usuarios que publicaron una serie de memes que decían “¡estamos esperando!”.
No se ofreció una fecha de lanzamiento. Sin embargo, dado el hecho de que ya existe una versión web básica de Threads (simplemente no se puede publicar aún), y dada la velocidad vertiginosa a la que Mosseri ha estado actualizando la aplicación, incluso mientras está de vacaciones, su promesa parece un poco más confiable que la respuesta habitual de Musk, “lo estamos revisando”.
La X marca el momento de dejar Twitter
La inercia es una fuerza poderosa, incluso en el mundo de las redes sociales en constante movimiento. Preferimos quedarnos con las plataformas con las que estamos familiarizados, donde hemos invertido tiempo cultivando nuestro jardín de seguidores. Si Threads se hubiera lanzado en años anteriores, Twitter tendría la ventaja de jugar en casa. Meta solo podría haber soñado con el tipo de implosión que podría hacer que los usuarios echen un segundo vistazo a Threads.
Pero esto no son años pasados. Esto es 2023, el propietario de Twitter ha graffiteado una horrible X sobre la querida marca del pájaro, y ni siquiera es dueño de la marca comercial en cuestión. Musk está tomando cuentas de usuario a voluntad, obstaculizando a su CEO seleccionado personalmente y acaba de presentar una demanda inusual contra una organización que rastrea cuánto ha crecido el discurso de odio en la plataforma.
Los ingresos publicitarios se han desplomado en la aplicación antes conocida como Twitter, y Musk todavía no ha terminado de estropearla. Está amenazando con eliminar la verificación de cuentas de los anunciantes que no compren suficientes anuncios. Está haciendo que las publicaciones pagadas parezcan menos evidentes, lo que parece ser una forma segura de destruir la confianza y molestar a los propios usuarios a los que los anunciantes intentan alcanzar.
Anecdóticamente, mi línea de tiempo está llena de anuncios repetitivos de aplicaciones pequeñas, monedas criptográficas dudosas, políticos y drogas, y me estoy acostumbrando a simplemente bloquearlos a todos. No soy el único que se cansa de esos anuncios de gominolas de Cheech y Chong.
Y luego, por supuesto, está el intento equivocado de Musk de monetizar el sistema de verificación, con el resultado de que ahora es menos probable que una marca de verificación azul indique que la persona es quien dice ser. El desprecio por las marcas de verificación azules pagadas es tan generalizado que Musk ahora les permite ocultar la marca ofensiva. Sin embargo, seguirán siendo los primeros en aparecer en las respuestas a un tuit.
El resultado probable: mayor confusión, conversaciones de menor calidad y, para los usuarios avanzados, ninguna forma fácil de identificar y bloquear al ejército de trolls que adoran a Musk.
En otras palabras, las condiciones difícilmente podrían ser mejores para una migración masiva de Twitter a Threads. Arguably el único factor a favor de Musk son las estrictas leyes de privacidad tecnológica de la Unión Europea, lo que significa que Meta aún no ha lanzado Threads allí, lo que significa que los usuarios prominentes de Twitter en Europa no tienen una alternativa real (a menos que utilicen una VPN para acceder a Threads). Dado los propios enfrentamientos de Musk con la UE, sería irónico si el bloque salvara a la aplicación X de la irrelevancia total.
Pero no te sorprendas si el terreno cambia repentinamente entre los dos, porque en el ámbito de la aplicación popular donde ocurre todo el discurso, solo puede haber un ganador. Ya hemos visto esta película antes. A principios de los años 2000, Yahoo y Microsoft parecían invencibles en búsqueda y software de plataforma respectivamente, incluso cuando Google y Apple se llevaban porciones cada vez más grandes del mercado de los líderes. Barnes & Noble apenas vio venir a Amazon. Cuanto más rápido creció Netflix, más rápido colapsó Blockbuster. MySpace era el líder en redes sociales hasta que dejó de serlo.
Cuando se decide cuál es la nueva tendencia, le sigue un estampida. Y cuando los historiadores de la tecnología miren hacia atrás en la guerra entre Threads y Twitter, la actualización silenciosa de la pestaña “Siguiendo” puede parecer el punto de inflexión más claro.
