Spotify renueva contrato de Joe Rogan Cambiando estrategias y el futuro de los podcasts 🎧💥😎
Aunque pueda parecer un compromiso, los acuerdos exclusivos han sido un aspecto clave de la estrategia de Spotify por un tiempo. Sin embargo, este enfoque permite a la compañía generar mayores ventas publicitarias.
Spotify se beneficia de que el podcast de Joe Rogan ya no sea exclusivo.
Recientemente, Spotify acaparó titulares con la renovación de su contrato con el popular podcaster, Joe Rogan. Sin embargo, hay un giro: “The Joe Rogan Experience” ya no es un podcast exclusivo de Spotify. Este movimiento ha generado sorpresa, ya que los acuerdos exclusivos han sido un aspecto significativo de la estrategia de podcasting de Spotify.
En las primeras etapas de la búsqueda de dominio de podcasts de Spotify, adquirieron estudios reconocidos como Gimlet y Parcast. Estas adquisiciones permitieron a Spotify convertir estos programas en exclusivos, a los que solo se podía acceder a través de su plataforma. Sin embargo, después de aproximadamente cuatro años, parece que Spotify se ha dado cuenta de que el juego de la exclusividad podría no ser tan rentable como inicialmente pensaron.
Según una declaración de los sindicatos de trabajadores de Gimlet y Parcast, convertir a oyentes de otras plataformas de podcasts a Spotify nunca funcionó realmente. Algunos programas experimentaron una disminución drástica en su audiencia, perdiendo más de tres cuartos de sus oyentes al convertirse en exclusivas de Spotify. Está claro que esta estrategia no estaba generando los resultados deseados.
Spotify ha tomado algunas decisiones comerciales cuestionables en los últimos años. Adquirieron startups de podcasting por cientos de millones de dólares cada una y firmaron acuerdos de alto coste con nombres importantes como Barack y Michelle Obama, así como Meghan Markle y el príncipe Harry. Si bien estos acuerdos pueden haber llamado la atención sobre Spotify, no necesariamente se han traducido en un éxito sustancial. De hecho, Spotify tuvo que soportar tres rondas de despidos en solo un año, lo que dejó a muchos podcasters frustrados.
“The Joe Rogan Experience” ocupa una posición única en la cartera de Spotify. Con aproximadamente 11 millones de oyentes por episodio en 2022, ha sido consistentemente el podcast más escuchado en la plataforma desde que se unió a Spotify en 2020. Entonces, ¿por qué Spotify renunciaría a la exclusividad con un programa tan exitoso?
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Bueno, el valor real para Spotify radica en ser el único vendedor de anuncios de Joe Rogan. Amanda McLoughlin, CEO de Multitude Productions, quien gestiona la venta de anuncios para más de 25 podcasts, explica que obligar a los anunciantes a pasar por Spotify es más rentable que obligar a los oyentes a usar su aplicación. Los ingresos generados por la venta de anuncios superan los beneficios de la exclusividad. Esta decisión refleja los hallazgos de Spotify durante el primer término del acuerdo y su determinación de mantener la exclusividad en la venta de anuncios.
Si bien el podcast de Joe Rogan puede abandonar el ámbito de la exclusividad, Spotify sigue siendo un jugador importante en la industria de la producción de podcasts. Con adquisiciones que suman más de $1 mil millones, Spotify se ha posicionado como un proveedor integral de producción de podcasts, abarcando todo el proceso, desde la grabación y la edición hasta la distribución y la monetización. Al ser dueño de la tecnología adquirida a través de empresas como Anchor y Megaphone, Spotify ha desarrollado un programa de anuncios automatizado que les permite obtener una parte significativa de los ingresos por anuncios.
Para programas como el de Joe Rogan, la división de los ingresos es del 50-50 entre Spotify y el podcaster. Teniendo en cuenta la enorme audiencia y popularidad de su programa, esa es una cantidad sustancial de dinero. Algunos acuerdos de podcasts están estructurados para darles a los talentos un adelanto de las ventas de anuncios, lo que significa que Spotify podría estar pagando una suma considerable por adelantado a Joe Rogan con la expectativa de obtener aún más dinero con su parte de los ingresos publicitarios a largo plazo. Los términos precisos del acuerdo no fueron revelados por Spotify.
Este cambio de estrategia también podría ser visto con otros podcasts destacados, como “Call Her Daddy”. A medida que se acerca al final de su contrato de tres años y $60 millones con Spotify, la presentadora, Alex Cooper, ha firmado recientemente un nuevo acuerdo que le permite publicar su programa en otras plataformas. Sin embargo, Spotify retiene los derechos exclusivos de la versión en video del podcast. Al igual que “The Joe Rogan Experience”, Spotify podría encontrar más lucrativo vender anuncios en “Call Her Daddy” en lugar de retener los derechos de publicación exclusivos.
Al reducir los contratos exclusivos, Spotify podría mejorar su reputación. Apoyar a un podcaster como Joe Rogan, que con frecuencia difunde teorías conspirativas y tiene relaciones tensas con artistas como Joni Mitchell y Neil Young (lo que ha llevado a que su música sea eliminada de Spotify), ha planteado preocupaciones éticas. Sorprendentemente, la difusión de información errónea relacionada con el coronavirus por parte de Rogan no ha tenido un impacto tangible significativo en los resultados financieros de Spotify.
Spotify se negó a proporcionar detalles concretos de su nuevo contrato con Joe Rogan, pero un representante declaró que se encargarán de la distribución y la venta de anuncios para optimizar el crecimiento futuro. Esto indica que Spotify está cambiando su enfoque hacia la maximización del potencial de ingresos en lugar de contenido exclusivo.
En general, la decisión de Spotify de renovar el contrato de Joe Rogan sin exclusividad destaca un cambio en la estrategia de podcasts. Han comprendido que el valor radica en ser el único vendedor de anuncios en lugar de obligar a los oyentes a utilizar su plataforma. Este cambio podría ser un punto de inflexión en la industria del podcasting.
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🤔💡 P&R: Tus preguntas candentes respondidas
P: ¿Por qué Spotify decidió renunciar a la exclusividad con “The Joe Rogan Experience”?
R: Spotify se dio cuenta de que vender anuncios exclusivos en el programa de Joe Rogan es más rentable que obligar a los oyentes a usar su aplicación. Descubrieron que vender anuncios en el programa genera mayores beneficios que la exclusividad.
P: ¿Qué gana Spotify al ser el vendedor de anuncios exclusivo del podcast de Joe Rogan?
R: Al ser el vendedor de anuncios exclusivo, Spotify puede obtener una parte significativa de los ingresos por publicidad generados por el programa de Joe Rogan. Con una audiencia masiva, estos ingresos son sustanciales y más lucrativos que depender exclusivamente de la exclusividad.
P: ¿Cómo funciona el programa de anuncios automatizados de Spotify?
R: El programa de anuncios automatizados de Spotify permite la inserción automática de anuncios en podcasts. Los ingresos generados se dividen al 50% entre Spotify y el podcaster. Este programa es especialmente relevante para programas de gran éxito como el de Joe Rogan, donde los ingresos por publicidad pueden ser importantes.
P: ¿Qué impacto tiene este cambio de estrategia en la reputación de Spotify?
R: Al alejarse de la exclusividad, Spotify podría mejorar su reputación. Apoyar a un podcaster que difunde conspiraciones y tiene conflictos con artistas plantea preocupaciones éticas. Reducir la exclusividad ayuda a aliviar algunas de estas preocupaciones.
P: ¿Beneficiará a la sociedad la decisión de Spotify de renunciar a la exclusividad?
A: Si bien la eliminación de la exclusividad de Joe Rogan puede no ser vista como algo positivo para la sociedad, parece ser beneficioso para los intereses financieros de Spotify. Sin embargo, es esencial considerar el impacto potencial de permitir que figuras controvertidas lleguen a una audiencia más amplia.
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