El término reflexividad indica la relación entre Causa y Efecto. Siendo este un proceso bidireccional, la reflexividad se convierte en una aplicación vital en la investigación cualitativa, especialmente en los casos que involucran entrevistas cualitativas en las que el procedimiento requiere un caso continuo de examen del investigador y la relación de investigación.
En la investigación cualitativa, el requisito es comprender el significado real y no hay suposiciones, pero considera que las respuestas e interacciones son de naturaleza directa y están construidas culturalmente. Con la reflexividad en la investigación cualitativa, la entrevista / investigación adquiere un modo diferente de comprensión, como las respuestas se entienden y se consideran dentro de un determinado contexto. Básicamente, la reflexividad le permite comprender el mercado y los sentimientos empresariales y ayuda a la investigación cualitativa en general.
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