La aplicación asesina para los hilos es la web
The killer app for threads is the web.
Threads, la red social basada en texto que Meta lanzó recientemente como parte de Instagram, finalmente está disponible en la web. A principios de esta semana, el director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, compartió que Threads para la web se estaría “implementando en los próximos días”. Esa implementación ha comenzado; algunos usuarios ya tienen acceso a la versión web.
Es la siguiente fase para la nueva aplicación social, que se lanzó a principios de julio como una aplicación básica de hilos de texto. Similar a X, la empresa anteriormente conocida como Twitter, Threads permite a las personas publicar actualizaciones de texto, dar “me gusta” o “corazón” a las publicaciones de otros, compartirlas y responder en un hilo.
La aplicación inicialmente se llenó de usuarios, en gran parte debido al hecho de que las personas podían transferir instantáneamente su presencia en Instagram a Threads, con 100 millones de personas registrándose en los primeros cinco días. Incluso Adam Mosseri, líder de Instagram en el proyecto, quedó sorprendido: “No estoy seguro de poder entender ese hecho. Es increíble; no puedo darle sentido”, escribió en un hilo.
Gregory Barber
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Pero Threads era, y sigue siendo, un trabajo en progreso. Se supone que Threads será compatible con ActivityPub, un protocolo de redes sociales abierto, pero eso aún no ha sucedido. La aplicación tampoco admite mensajes directos en este momento, una función popular en X. Y Threads no está disponible en la Unión Europea debido al clima regulatorio allí. Hasta ahora, solo estaba disponible en dispositivos móviles, lo que limitaba su utilidad para los investigadores que analizan los sitios web de redes sociales en busca de datos útiles, o para los millennials mayores que pasan todo el día en navegadores web en el trabajo (levanto la mano).
La llegada de Threads a la web, entonces, no lo convierte en un faro de innovación en las redes sociales. Más bien, lo hace más ampliamente utilizable. La mayoría de los usuarios seguirán accediéndolo a través de dispositivos móviles, si la forma en que las personas acceden actualmente a Internet sirve de indicación. Pero el paso a la web es el siguiente paso en Meta para crear una aplicación lo suficientemente atractiva como para perjudicar a X y desviar la atención de Bluesky, Mastodon, Spoutible, Post y cualquier otra aplicación social nueva.
También es una forma de reactivar a sus usuarios. Después de ese espectacular período inicial de registro en julio, el uso de Threads disminuyó abruptamente. Nuevos datos de la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower sugieren que los usuarios activos diarios han disminuido más del 60 por ciento desde su promedio de la primera semana, aunque ahora está en aumento nuevamente. Según los analistas de Sensor Tower, Threads acumuló 44 millones de usuarios activos diarios durante su punto máximo de lanzamiento, luego vio cómo el uso caía a un mínimo de 7 millones de UAD a fines de julio. A mediados de agosto, la aplicación ha visto aumentos de 11 millones de UAD, según la firma. Sin embargo, el tiempo que los usuarios activos diarios pasan en la aplicación también ha disminuido, dice la firma.
“Me uní a Threads dentro de las 48 horas de su lanzamiento, como todos los demás, pero realmente no lo he usado, y la razón es que accedo a la mayoría de mis redes sociales en mi computadora portátil”, dice Ethan Zuckerman, investigador de medios en la Universidad de Massachusetts Amherst y activista de Internet. “Estoy leyendo, escribiendo y compartiendo artículos. Y no soy necesariamente típico, pero creo que hay mucha gente que está tratando de contrarrestar este momento de ‘Twitter se está desmoronando, ¿dónde va a estar la nueva conversación?'”. Publicar en varias aplicaciones cuando la mayoría funciona en la web y una de ellas es solo para dispositivos móviles crea una barrera, aunque pequeña, para el uso regular.
Zuckerman agrega que las aplicaciones solo para dispositivos móviles son infinitamente más difíciles de investigar para los académicos, un punto que mencionó en una publicación de blog poco después del lanzamiento de Threads en julio. Monitorear el tráfico de la red, determinar si un sitio web está enviando solicitudes a diferentes servicios y analizar el código fuente de un sitio web son todas opciones en la web. “No podemos hacer eso en aplicaciones móviles”, dice Zuckerman.
El periodista de datos e ingeniero Surya Mattu incluso ha sugerido que las aplicaciones deberían implementar una “API de inspección”, que permita a las personas exportar datos de las aplicaciones y compartirlos con investigadores, periodistas y defensores. (Por supuesto, el hecho de que una red social funcione en la web no significa necesariamente que sea una fuente de datos abierta. En abril, Twitter cerró su API gratuita y comenzó a cobrar tarifas exorbitantes a los desarrolladores para acceder a sus herramientas y datos.)
Meta no respondió a una solicitud de comentarios sobre el lanzamiento de Threads ni a una solicitud de comentarios sobre los datos de actividad de los usuarios de Sensor Tower.
Es poco probable que las Web Threads sean una gran apuesta para los anuncios, aunque se informa que Meta está trabajando en hacer que las herramientas de contenido de marca de Instagram estén disponibles para los especialistas en marketing. Según el informe del estado de la industria de la publicidad en Internet para 2023 de la Oficina de Publicidad en Internet, la publicidad móvil el año pasado representó el 73,5 por ciento de los ingresos totales por publicidad en Internet, un aumento de 2,2 puntos porcentuales respecto al año anterior, el mayor incremento en tres años. Por otro lado, la tasa de crecimiento de la publicidad de escritorio se ha ralentizado en la última década. Además, muchas personas utilizan bloqueadores de anuncios en la web, señala Zuckerman. Si o cuando Meta permite que se ejecuten anuncios tradicionales en Threads, la publicidad móvil ofrecerá mucho más rendimiento por el dinero invertido.
“¿Hacer que Threads llegue a la web lo convertirá en un lugar más emocionante y dinámico? No lo sé”, dice Zuckerman. “Pero ahora tendré una mejor idea de eso ahora que habrá una interfaz web para estudiar”.
Uno de los atractivos de Twitter, para aquellos que pasaron (o pasan) cantidades aparentemente infinitas de tiempo en él, era su intimidad simultánea: la capacidad de tener muchas conversaciones pequeñas con personas en una comunidad y su potencial para que un tuit sea recogido por una plataforma más grande. El estado exclusivo de Threads en dispositivos móviles lo convertía en una habitación mucho más pequeña en comparación. Ahora, Threads es una habitación ligeramente más grande en la vasta masa de tierra de Meta.
