TikTok obliga a los creadores a usar TikTok Shop al eliminar toda la competencia en la aplicación
TikTok obliga a los creadores a usar TikTok Shop y elimina la competencia en la aplicación
Los videos de TikTok son una gran fuente para el descubrimiento y la compra de productos, y TikTok quiere que todas esas transacciones se realicen a través de la plataforma de compras nativa de la aplicación. Como resultado, deberás decir adiós a TikTok Storefront y otras funciones de enlace de comercio de terceros.
TikTok anunció que a partir del 12 de septiembre, Storefront se descontinuará a nivel mundial y el servicio ya no estará disponible. En su lugar, TikTok está redirigiendo a los creadores a su nueva tienda TikTok Shop.
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Storefront de TikTok se lanzó en 2021 en colaboración con Shopify, lo que permitía a los creadores de contenido vincular sus productos en TikTok, donde la audiencia podía ver y comprar los artículos vinculados en una pestaña del perfil del creador.
Cuando un cliente iba a realizar una compra, se le redirigía al sitio web del vendedor, algo que TikTok planea eliminar con el cambio a TikTok Shop.
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Usando TikTok Shop, los espectadores pueden realizar compras directamente dentro de TikTok, “una experiencia sin fricciones que reduce las tasas de abandono y convierte a los espectadores en clientes leales más rápido que nunca”, según TikTok.
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Muchos creadores ya han hecho el cambio, incluyendo a Taylor Swift. Como se puede ver en la foto en la parte superior del artículo, el nuevo diseño se asemeja al anterior, con la diferencia principal de que ahora se pueden realizar compras sin salir de la aplicación.
Además de la pestaña de exhibición de productos, la tienda TikTok permitirá a los creadores tener videos en el feed con enlaces de compra y sesiones de compra en vivo. Dado que todo el proceso de compra se lleva a cabo dentro de la aplicación, los creadores tendrán acceso a análisis completos del rendimiento de la tienda proporcionados por TikTok Shop.
Debido a que Storefronts se descontinuará y los creadores perderán acceso a él cuando esto ocurra, TikTok anima a los creadores a migrar de Storefront a TikTok Shop antes del 12 de septiembre registrándose en TikTok Shop y subiendo los productos a su tienda manualmente.
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Recientemente, The Information informó que fuentes internas revelaron que se espera que TikTok Shop pierda más de $500 millones en Estados Unidos este año. El impulso de TikTok hacia las compras dentro de la aplicación probablemente sea un intento de aumentar los ingresos y frenar más pérdidas.
El mismo informe reveló que TikTok planea prohibir los enlaces de comercio electrónico externos, como los enlaces de Amazon Storefront que la mayoría de los creadores tienen en su biografía de TikTok para impulsar a los espectadores a realizar compras en la aplicación.
YouTube también cambió recientemente la política de enlaces en la plataforma para los creadores, con el objetivo de reducir el spam y dirigir más vistas hacia su contenido de larga duración.
