La Transformación del Mercado de Smartwatches en India El Auge de Marcas Desconocidas
El mercado de relojes inteligentes en India está experimentando una afluencia de cientos de marcas desconocidas junto a sus jugadores nacionales.
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El mercado de smartwatches de la India está cambiando a medida que marcas menos conocidas compiten contra gigantes de la industria.
El mercado de smartwatches de la India ha experimentado una transformación drástica y repentina. Históricamente, marcas nacionales como Fire-Boltt, Noise y boAt dominaban el mercado, representando más del 60% de las ventas totales. Por otro lado, gigantes globales como Apple y Samsung luchaban por hacerse un hueco, capturando apenas un 2% del market share combinado. Sin embargo, este panorama ha cambiado dramáticamente a medida que marcas desconocidas inundaron el mercado y ganaron una atención significativa de los clientes, indicando una próxima etapa de consolidación.
Estos recién llegados, a menudo marcas no reconocidas o imitaciones, han visto un aumento en su cuota de mercado, pasando del 3-5% en 2020 al 15-20% en el año anterior. Aunque estas marcas pueden carecer del reconocimiento o la reputación de los jugadores establecidos, su gran similitud con modelos populares como el Apple Watch o smartwatches redondos de gama alta, combinado con su asequibilidad, ha captado el interés de los consumidores. Estos smartwatches de marcas como Fire-Boltt, boAt y Noise tienen precios significativamente más bajos que sus contrapartes de Apple o Samsung, empezando desde tan solo $12 (1,000 rupias indias).
Aunque estos productos de marca blanca pueden ofrecer una alternativa más económica, a menudo carecen de garantías y pueden tener métricas de seguimiento de actividad física inferiores debido a medidas de reducción de costes. La combinación de hardware y software también puede dejar mucho que desear. Anshika Jain, analista de investigación senior de Counterpoint, señaló que la precisión de los sensores en estos smartwatches asequibles puede no igualar la de modelos premium como el Apple Watch o el Samsung Galaxy Watch. Sin embargo, a pesar de estos inconvenientes, la estética y asequibilidad de estos modelos de marcas desconocidas continúan atrayendo a los clientes.
El aumento de marcas desconocidas ha resultado en una disminución significativa en los precios de venta promedio (ASPs) e impactó a los jugadores existentes en el mercado. Sameer Mehta, CEO de boAt, reveló que los ASPs han experimentado una disminución sorprendente del 90%, una tendencia poco común en las industrias. Los analistas de mercado observaron una caída substancial en los ASPs, aunque no tan drástica como afirman Mehta. Jain de Counterpoint afirmó que el ASP ha descendido aproximadamente un 39%, de $59 en 2022 a $36 en 2023. Esta alarmante erosión de precios plantea preocupaciones sobre la sostenibilidad de la industria, con Mehta haciendo hincapié en la necesidad de que los jugadores se adapten a las dinámicas cambiantes del mercado.
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Las marcas establecidas se dirigen principalmente a compradores primerizos, una estrategia compartida por estas marcas desconocidas. Sin embargo, los analistas creen que las marcas establecidas deberían centrarse en los clientes existentes. La experiencia del usuario y la interfaz juegan un papel crucial en la retención de clientes, y muchas marcas indias luchan por igualar la fluidez y las características distintivas ofrecidas por gigantes tecnológicos como Apple y Samsung. Además, la limitada diferenciación de productos debido a la dependencia de los mismos fabricantes chinos de diseño original (ODMs) ha dado lugar a similitudes inquietantes con modelos populares. Sin embargo, las marcas indias se distinguen al desarrollar circuitos impresos localmente y diseñar experiencias de software internamente, un factor que ayuda a los fabricantes a evitar un arancel de importación del 20%.
Para mantener su posición en el mercado, algunas marcas han ampliado sus ofertas de productos. boAt y Noise, por ejemplo, ingresaron al mercado de anillos inteligentes en la India, buscando diversificar su catálogo de productos. Sin embargo, Ultrahuman emergió como líder en el mercado de anillos inteligentes, reclamando un 43.1% de la cuota de mercado en el cuarto trimestre del año anterior, según IDC. boAt planea concentrarse en crear diferentes categorías en el mercado de smartwatches, atendiendo a niños, personas mayores y entusiastas del deporte y el bienestar. Sin embargo, estos cambios pueden resultar en un aumento de precios.
A pesar del crecimiento de marcas desconocidas y la disminución de ASPs, los analistas de mercado predicen solo un crecimiento de un solo dígito en el mercado de smartwatches de la India este año. La intensa competencia presentada por estas marcas desconocidas, junto con las tendencias actuales, disminuye las impresionantes tasas de crecimiento de años anteriores. Además, los expertos de la industria esperan que el mercado se consolide en los próximos años, con menos jugadores debido a la saturación.
Preguntas frecuentes
P: ¿Son fiables estas marcas desconocidas? R: Si bien las marcas desconocidas han ganado popularidad debido a su asequibilidad y similitud con modelos establecidos, su fiabilidad es cuestionable. Estos productos de marca blanca a menudo carecen de garantías y comprometen la calidad de los sensores, lo que conduce a métricas inexactas de seguimiento de actividad física. Por lo tanto, es posible que los usuarios no experimenten el mismo nivel de precisión y experiencia de usuario que ofrecen los modelos premium como el Apple Watch o el Samsung Galaxy Watch.
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P: ¿Cómo impactan estas marcas desconocidas a los jugadores establecidos en el mercado? R: El aumento de las marcas desconocidas ha perturbado el statu quo en el mercado de relojes inteligentes indio. Las marcas locales establecidas, que anteriormente dominaban el mercado, han comenzado a sentir la presión. La disminución de los precios de venta promedio (ASPs) y el aumento de la participación en el mercado de marcas desconocidas han puesto presión en los jugadores establecidos para adaptar sus estrategias y agregar más valor a sus futuros relojes inteligentes.
P: ¿Existen características distintivas que diferencian a las marcas indias de los jugadores globales como Apple y Samsung? R: Si bien algunas marcas indias tienen un parecido inquietante con modelos populares de los jugadores globales, se diferencian al desarrollar placas de circuitos impresos localmente y diseñar experiencias de software internamente. Estos esfuerzos les ayudan a evitar aranceles de importación y ofrecer un cierto nivel de diferenciación de productos, aunque aún pueden carecer de las características distintivas y la interfaz de usuario ofrecidas por los grandes jugadores tecnológicos.
P: ¿Cuál es la perspectiva futura para el mercado de relojes inteligentes indio? R: Los analistas de mercado predicen un crecimiento de un solo dígito en el mercado de relojes inteligentes indio este año debido a la feroz competencia de marcas desconocidas y a la disminución de los ASPs. El mercado, que previamente experimentó un rápido crecimiento interanual, ahora está alcanzando un punto de saturación. Se espera una consolidación en los próximos años, con menos jugadores en el mercado.
Conclusión
El mercado de relojes inteligentes indio ha experimentado una transformación significativa, con marcas desconocidas ganando rápidamente participación de mercado, desafiando la dominancia de los jugadores establecidos. Estas marcas, aunque no reconocidas y a menudo se asemejan a modelos populares de compañías tecnológicas importantes, han atraído la atención debido a su asequibilidad. Sin embargo, persisten preocupaciones sobre la fiabilidad y precisión. Las marcas establecidas enfrentan el desafío de la disminución de los ASPs y la necesidad de mejorar la experiencia del usuario para retener clientes. El futuro del mercado parece estar en camino hacia la consolidación, ya que solo los jugadores más adaptables e innovadores permanecerán en un panorama cada vez más concurrido.
Referencias:
- El panorama de financiamiento de VC de Europa en 2024 – IDC
- Una característica que podría hacer que el Apple Smart Ring valga la pena esperar – ENBLE
- El crecimiento es bueno, pero el crecimiento sostenible es la clave del éxito – ENBLE
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