5 nuevas restricciones de la UE para la publicidad política en línea
5 nuevas limitaciones de la UE para la publicidad política en línea
A medida que la Unión Europea se prepara para las elecciones del próximo año, el bloque está desarrollando nuevas medidas para proteger el proceso democrático.
Las últimas reglas se centran en la publicidad. El martes, los funcionarios de la UE presentaron nuevas regulaciones para la publicidad política en línea, que tienen como objetivo hacer que las campañas sean más transparentes y seguras frente a interferencias.
Estas son las cinco nuevas medidas que se están implementando:
1. Mayor transparencia
Para mejorar la transparencia y la responsabilidad, la UE facilitará descubrir quién está detrás de un anuncio.
Los anuncios políticos deberán estar claramente etiquetados como tal. Los ciudadanos, las autoridades y los periodistas también recibirán información sobre quién financia un anuncio, dónde se establece el financiador, la cantidad pagada y el origen de la inversión.
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Todos los anuncios políticos en línea estarán disponibles en un repositorio digital. Esto, según la UE, ayudará a los ciudadanos a identificar los mensajes que intentan moldear sus opiniones y decisiones políticas.
2. Más medidas contra la interferencia extranjera
Con las elecciones al Parlamento Europeo programadas para junio del próximo año, la UE también está introduciendo nuevas restricciones contra la interferencia extranjera.
En los tres meses previos a una elección o referéndum, las entidades de terceros países estarán prohibidas de patrocinar anuncios políticos en la UE.
3. Reglas adicionales sobre la orientación de los anuncios
La orientación de los anuncios enfrenta varias restricciones nuevas. Según las nuevas reglas, solo se podrá utilizar para orientar a los usuarios información personal proporcionada de forma explícita para anuncios políticos en línea y recopilada del sujeto.
Además, los anuncios políticos estarán prohibidos de realizar perfiles que utilicen datos sensibles, como etnia, religión y orientación sexual. También estará prohibido utilizar datos de menores.
Estas medidas tienen como objetivo limitar el uso abusivo de la información personal para manipular a los votantes.
4. Protección de la libertad de expresión
Cualquier regla sobre el envío de mensajes en línea inevitablemente genera preocupaciones sobre la libertad de expresión.
Para aliviar estas preocupaciones, la UE se ha comprometido a aplicar las reglas solo a los anuncios políticos pagados. Según los funcionarios de la Unión, las opiniones personales y las opiniones políticas no se verán afectadas.
5. Nuevas sanciones severas
Las nuevas reglas se aplicarán con sanciones conocidas. De acuerdo con la Ley de Servicios Digitales de la UE, las violaciones repetidas desencadenarán sanciones de hasta el 6% de los ingresos o facturación anual del proveedor de anuncios.
¿Qué sigue?
Las medidas ya han sido acordadas por los legisladores de la UE, pero aún requieren una adopción formal por parte del Consejo y el Parlamento Europeo.
Una vez que eso suceda, habrá un período de 18 meses antes de que las reglas se apliquen. Sin embargo, las reglas sobre la provisión no discriminatoria de publicidad política transfronteriza estarán vigentes para las elecciones de 2024.
“Las elecciones deben ser una competencia abierta, sin técnicas opacas o interferencias”, dijo Věra Jourová, Vicepresidenta de Valores y Transparencia, en un comunicado.
“Las personas deben saber por qué están viendo un anuncio, quién lo pagó, cuánto y qué criterios de orientación se utilizaron. Las nuevas tecnologías deberían ser herramientas de empoderamiento y participación ciudadana, no de confusión y manipulación.”
