La Unión Europea aplicará regulaciones más estrictas para anuncios políticos en las redes sociales
La Unión Europea implementará normativas más rigurosas para la publicidad política en las redes sociales
La Unión Europea ha dado un paso decisivo para garantizar la transparencia en la publicidad política en las principales plataformas tecnológicas. Según informa Bloomberg, en un acuerdo histórico alcanzado el lunes pasado, los países de la UE y los legisladores del Parlamento Europeo han establecido nuevas reglas que obligarán a los gigantes de las redes sociales como Google y Meta Platforms a proporcionar etiquetas claras en los anuncios políticos, incluyendo detalles sobre la financiación y las elecciones objetivo.
La UE endurece las regulaciones antes de votaciones clave
A medida que la UE se prepara para importantes eventos de votación el próximo año, incluidas las elecciones al Parlamento Europeo en junio, la necesidad de claridad y responsabilidad en la publicidad política se ha vuelto cada vez más urgente. Por lo tanto, estas nuevas regulaciones tienen como objetivo exigir que todos los anuncios políticos revelen claramente quién los paga, el costo incurrido y las elecciones específicas a las que se dirigen.
Multas por incumplimiento
Las reglas tienen un peso importante, con multas potenciales de hasta el 6% de la facturación anual de un anunciante por violaciones. Esta medida estricta subraya el compromiso de la UE con la aplicación de estas regulaciones y el mantenimiento de la integridad de sus procesos democráticos.
Prohibición de perfiles sensibles y patrocinio extranjero
Con el objetivo de salvaguardar la privacidad personal y prevenir influencias indebidas, la UE prohibirá los anuncios que perfilen a las personas en función de criterios sensibles como la etnia, la religión u orientación sexual. Además, las reglas también impedirán que entidades no pertenecientes a la UE financien anuncios políticos en los meses previos a las elecciones.
Un paso contra la desinformación
El eurodiputado Sandro Gozi, que lidera el proceso parlamentario, destacó la importancia de estas nuevas reglas. “Las nuevas reglas dificultarán que actores extranjeros difundan desinformación e interfieran en nuestros procesos libres y democráticos”, afirmó, abordando la creciente preocupación por la desinformación y la interferencia extranjera que ha afectado a elecciones recientes en todo el mundo.
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Repositorio de anuncios en línea y campañas transnacionales
Un repositorio en línea permitirá que todos los anuncios políticos sean visibles, facilitando la transparencia. Además, las reglas respaldan las campañas en las naciones de la UE, lo cual es crucial para las elecciones al Parlamento Europeo del próximo año.
Plazos para la implementación
Las nuevas reglas estarán vigentes 18 meses después de que sean formalizadas, lo que se espera para alrededor de 2025. Sin embargo, algunas disposiciones se aplicarán antes, a tiempo para las elecciones al Parlamento Europeo de 2024.
Estas medidas representan un movimiento significativo por parte de la UE para regular la publicidad política digital. Tienen como objetivo proteger las elecciones de la desinformación y garantizar que el proceso democrático siga siendo transparente y justo.
