Meta impondrá una prohibición de anuncios políticos impulsados por IA en cada nación, sin excepciones
Meta implementará una prohibición de publicidad política impulsada por IA en todos los países, sin excepciones
Meta dice que sus herramientas de publicidad de inteligencia artificial generativa no pueden ser utilizadas para impulsar campañas políticas en ningún lugar del mundo, y se ha bloqueado el acceso para anuncios dirigidos a servicios e issues específicos.
La compañía de redes sociales anunció a principios de mes que prohibirá a los anunciantes utilizar herramientas de IA generativa en su herramienta Ads Manager para producir anuncios de política, elecciones, vivienda, empleo, crédito o temas sociales. También se les prohibirá el acceso a las funciones de IA generativa a los anuncios relacionados con la salud, farmacéuticos y servicios financieros.
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Esta política se aplicará a nivel mundial, ya que Meta continúa probando sus herramientas de creación de anuncios de IA generativa, confirmó Dan Neary, vicepresidente de Meta para Asia y el Pacífico.
“Este enfoque nos permitirá comprender mejor los posibles riesgos y construir las salvaguardias adecuadas para el uso de IA generativa en anuncios relacionados con temas potencialmente sensibles en industrias reguladas”, dijo Neary a ENBLE en un correo electrónico.
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Se espera que se celebren elecciones en varios países el próximo año, incluidas las elecciones generales en Indonesia e India, y las elecciones presidenciales en Estados Unidos, Finlandia, Pakistán y Taiwán.
Meta, cuyas plataformas de redes sociales incluyen Facebook, Instagram, WhatsApp y Threads, ha destacado la IA como una de sus principales prioridades y planea agregar capacidades de IA generativa en todas estas plataformas.
Su herramienta Ads Manager se promociona como una plataforma de lanzamiento para ejecutar anuncios en estas plataformas, ofreciendo una herramienta “todo en uno” para crear, administrar y rastrear anuncios. Se introdujo un espacio de pruebas en mayo para proporcionar un entorno de pruebas para las nuevas herramientas de IA generativa de Meta para los anunciantes, incluida la generación de fondos, variación de texto y recorte de imágenes. Con la variación de texto, por ejemplo, los anunciantes pueden generar varias versiones de texto para interactuar con diferentes audiencias.
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La compañía también presentó un chatbot de IA llamado Meta AI, que incluye una herramienta generadora de imágenes llamada Emu. Estas imágenes pueden ser renderizadas y utilizadas en las plataformas de chat de Meta, incluyendo WhatsApp e Instagram.
Al preguntarle sobre la tasa de adopción de sus productos de IA, Neary dijo que más de la mitad de los anunciantes están utilizando las herramientas Advantage+ de la compañía para optimizar imágenes y texto en sus creatividades publicitarias. Sus herramientas de anuncios han ayudado a los anunciantes a alcanzar una cifra de ejecución de $10 mil millones a partir de las campañas de compras Advantage+, agregó, citando cifras compartidas por el CEO y fundador de Meta, Mark Zuckerberg, durante los recientes resultados de la compañía. Además, ha habido un aumento del triple en el uso de campañas de compras Advantage+ por parte de los anunciantes a la semana, en comparación con hace seis meses.
Enfatizando aún más el papel de la IA, Neary señaló que el 20% del contenido en las alimentaciones de Facebook e Instagram ahora es recomendado por la IA.
Se hicieron esfuerzos concertados hace más de un año para mostrar contenido más relevante impulsado por motores de recomendación, en lugar de contenido organizado en función de las personas seguidas por los usuarios de Meta. La IA también mejora los resultados para los especialistas en marketing, con herramientas como el paquete Advantage+ automatizando sus tareas, dijo Neary.
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“Creemos que cada conexión es una oportunidad para hacer negocios y lo vemos en todas nuestras plataformas”, dijo. Unos 3.960 millones de personas utilizan al menos uno de los servicios de Meta cada mes, y 3.140 millones utilizan al menos un servicio diariamente. Aproximadamente el 40% de sus usuarios residen en Asia y el Pacífico, donde el consumo móvil es alto, especialmente en los servicios de mensajería, destacó.
Al preguntar cómo se integran los datos en los productos y servicios de Meta y se utilizan para entrenar sus herramientas de IA generativa, Neary dijo que se utilizan diversas fuentes.
“Los modelos de IA generativa requieren una gran cantidad de datos para entrenarse de manera efectiva, por lo que se utilizan una combinación de fuentes para el entrenamiento, incluida información disponible públicamente en línea, datos con licencia e información de los productos y servicios de Meta”, afirmó.
Con respecto a la información disponible públicamente en línea, los conjuntos de datos se filtran para excluir “ciertos sitios web que comparten habitualmente información personal”, agregó. Las publicaciones compartidas públicamente en Instagram y Facebook, incluyendo fotos y texto, son parte de los datos utilizados para entrenar los modelos de IA generativa que alimentan las características anunciadas anteriormente este año.
“No entrenamos estos modelos utilizando las publicaciones privadas de las personas. Tampoco utilizamos el contenido de los mensajes privados que intercambias con tus amigos y familiares para entrenar nuestras herramientas de IA”, aclaró. “Podemos utilizar los datos de tu uso de pegatinas de IA, como tus búsquedas de pegatinas para usar en un chat, para mejorar nuestros modelos de pegatinas de IA”.
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Respecto a cómo Meta está abordando la creciente preocupación sobre la seguridad de la IA y el uso de datos personales, Neary señaló que tienen un equipo multidisciplinario dedicado que se encarga de garantizar que su tecnología esté diseñada y utilizada de manera responsable. Además, el equipo recopila comentarios de expertos externos y reguladores, añadió.
Dado que la IA generativa todavía está en sus primeras etapas de desarrollo, Neary mencionó que Meta está haciendo esfuerzos para colaborar con actores clave de la industria para “hacerlo correctamente”.
