Cómo la IA generativa está cambiando la forma en que los creativos trabajan
IA generativa cambia la forma de trabajo de los creativos
En el último año, hemos presenciado una explosión en el uso de la inteligencia artificial, o IA, en múltiples industrias. Con todas las ventajas que ofrece la IA, no se puede negar que está transformando realmente la forma en que trabajan los creativos. La inteligencia artificial ha permitido nuevas formas de crear arte y contenido, al tiempo que libera a los profesionales creativos de tareas mundanas o repetitivas. También está motivando a algunos creativos a reinventar su trabajo, replanteando los desafíos a través de las nuevas capacidades de la IA y repensando los procedimientos en los procesos creativos actuales.
El foco en la IA generativa solo se está volviendo más brillante, pero esta nueva tecnología plantea preguntas considerables para los diseñadores cuyo papel principal se basa en visuales creativos y atractivos.
¿Los creativos necesitarán la IA generativa para tener éxito en el futuro? ¿Qué tipo de estímulo producirá la mejor salida de IA generativa? ¿La IA generativa incluso necesita diseñadores para ser y seguir siendo significativa?
La IA interrumpiendo métodos convencionales
La creatividad siempre se ha considerado como una cualidad única de los seres humanos, forjando nuevas formas de pensar, descubriendo nuevos patrones y utilizando la empatía. Con aplicaciones como ChatGPT que permiten una creación de contenido rápida y Midjourney que impulsa una explosión de arte e imágenes generadas por IA, muchos temen que el reclamo de los humanos sobre la creatividad se convierta en algo del pasado. Desde que estas tecnologías inundaron el mercado, ya estamos viendo cambios en cómo las personas crean audio, texto e incluso contenido escrito. La reacción a la IA generativa es mixta.
IA generativa en roles no creativos
Para aquellos fuera de las profesiones creativas tradicionales, la IA generativa ha reducido significativamente la barrera de entrada para escribir, diseñar y traspasar los límites de su creatividad. Dicho esto, la mayoría está de acuerdo en que la salida creativa a través de herramientas de IA carece del aspecto emocional del contenido producido por los humanos y solo se beneficia de la participación humana.
La inteligencia artificial ha interrumpido por completo el arte y la copia en la economía de creación de contenido.
Para las personas que trabajan en roles de creación de contenido, como redactores, diseñadores, expertos en UX o profesionales de comunicaciones de marketing, la introducción de la IA generada en los procesos creativos ha ayudado a aumentar el volumen de contenido escrito, generación de ideas y producción visual.
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Cómo la IA generativa está cambiando el trabajo creativo
Cuando se trata de la IA generativa y la creatividad, hay varias formas en que las personas e industrias de todos los tamaños están aprovechando esta herramienta transformadora. Vemos innumerables empresas utilizando inteligencia artificial para poseer y acelerar el proceso de principio a fin. La IA generativa está expandiendo cómo creamos, capacitando a las empresas, desde ideas hasta pruebas hasta personalización para cada cliente.
La inteligencia artificial ha eliminado algunas limitaciones técnicas para aquellos con más ideas que recursos, permitiendo a los creativos diseñar y ejecutar experimentos completos sin depender de un equipo completo para llevarlos a cabo. A medida que más personas recurran a la inteligencia artificial, seguiremos viendo una rápida iteración en la creatividad.
Los beneficios de la IA generativa y la creatividad
1. Aumento de la productividad: La inteligencia artificial permite a los creadores aumentar el número de imágenes y palabras creadas al instante. Muchas personas utilizan esta tecnología en todas las etapas de creación de contenido, desde el inicio hasta el final.
2. Superar bloqueos creativos: Muchos encuentran que la inteligencia artificial les permite llenar los vacíos al crear versiones alternativas de productos. La IA permite a los creativos superar cuellos de botella de producción y combatir la falta de recursos disponibles con poco esfuerzo.
3. Opciones más sofisticadas: Dada la velocidad de la inteligencia artificial, los creativos pueden generar palabras, contenido e incluso código en un volumen mucho mayor. Esto les proporciona muchas formas diferentes de crear arte en el espacio digital.
4. Generación de ideas: Todos hemos experimentado bloqueo mental o dificultades al generar ideas para contenido. Con la creatividad artística en la inteligencia artificial, la IA puede proporcionar a los creativos varias ideas para cualquier proyecto, lo que permite a los profesionales trabajar de manera más eficiente.
5. Automatización: A través del diseño impulsado por patrones, como líneas de asunto, creación de imágenes de encabezado, imágenes antiguas, descripciones meta e incluso diseños de módulos, podemos esperar cierto grado de automatización en el futuro.
La IA generativa continuará aprendiendo activamente a partir de estímulos y entradas, evolucionando a través del uso cada vez mayor de aquellos comprometidos en comprender cómo trabajar con modelos de IA y obtener valor de la IA. En cuanto al futuro del trabajo creativo, esperamos que la inteligencia artificial mejore, en lugar de reemplazar, el contenido generado por humanos.
Qué tener en cuenta
A corto plazo, la forma en que los creativos interactúan con los modelos de IA también cambiará. Al refinar nuestras interacciones, los creativos dirigirán a los modelos de IA para producir resultados más consistentes y deseados que cumplan con los estándares de marca, alcancen los objetivos de comunicación y se adapten a desafíos específicos y necesidades comerciales.
Evolucionaremos de simplemente generar más arte y contenido a crear activos valiosos y utilizables. Solo necesitas una mente creativa, acceso a herramientas de IA y una disposición para explorar la IA para llegar allí.
Muy pronto, cómo enmarcamos y formulamos problemas y desafíos para la IA se volverá más crítico que incitar. A medida que la IA aprende, se vuelve más intuitiva y hábil para entender el lenguaje natural. La formulación del problema, la capacidad de identificar, analizar y describir problemas, se moverá al frente de las interacciones con la IA. Y esto debería resultar familiar: ya no necesitamos poner términos de búsqueda entre paréntesis ni usar palabras clave para encontrar contenido relevante en Internet.
El Futuro y Más Allá
Finalmente, la gestión de activos digitales puede volverse desafiante debido al aumento significativo de activos digitales creados por la inteligencia artificial y la limitada documentación sobre la propiedad, ya que es algo nuevo. Si estás empezando a utilizar IA generativa en el trabajo, planea discutir la gobernanza y el mantenimiento del contenido. Deberás pensar en la propiedad y atribución del contenido, almacenamiento y términos de licencia (similar al contenido con derechos de autor). Trabaja con tu equipo legal para que puedan desarrollar un punto de vista y términos de servicio, especialmente si trabajas en una agencia que realiza trabajos en nombre de un cliente.
La inteligencia artificial te permite crear contenido más personalizado y relevante, lo cual puede beneficiar a todos a tu alrededor. Esperamos que un enfoque híbrido de creación se convierta en la norma del futuro. Sin duda, será fascinante ver el valor de lo “hecho por humanos”. A medida que cada vez más personas continúen utilizando la inteligencia artificial, esta se convertirá en menos disruptiva. Es probable que las personas aumenten su productividad al verla como un socio creativo en lugar de una completa sustitución.
En el futuro, los contratistas independientes y las agencias que adopten IA desde el principio tendrán más posibilidades de éxito a medida que evolucione la economía. Si eres un creador curioso acerca de la IA, ahora es una oportunidad perfecta para destacar como un experto emergente en este emocionante campo.
Crédito de la imagen destacada: Proporcionada por el autor; Foto por Ben Sweet; Unsplash; ¡Gracias!
