Meta lanza modelo de suscripción en Europa, pausando anuncios para los adolescentes
Meta lanza modelo de suscripción en Europa, pausando los anuncios para los adolescentes
Meta Platforms, el gigante tecnológico detrás de Facebook e Instagram, ha revelado un cambio significativo en su estrategia europea. En respuesta a las estrictas regulaciones de la Unión Europea, la compañía suspenderá la publicación de anuncios para adolescentes europeos e introducirá un modelo basado en suscripciones para sus plataformas de redes sociales, según un informe del Wall Street Journal.
Suspensión de anuncios para adolescentes europeos
A partir de la semana del 6 de noviembre, Meta dejará de mostrar temporalmente anuncios a todos los usuarios europeos menores de 18 años. Esta decisión se alinea con las nuevas leyes de la UE y con interpretaciones más estrictas de las regulaciones de privacidad del bloque. Una de estas leyes prohíbe la visualización de anuncios dirigidos a menores basados en el perfil en línea. Aunque esta suspensión es temporal por el momento, Meta ha expresado su intención de evaluar las implicaciones de estas nuevas regulaciones de la UE, prometiendo actualizaciones más detalladas en los próximos meses.
Opciones de suscripción para usuarios adultos
Los usuarios adultos en Europa se enfrentan a una elección crucial. Pueden permitir que Meta utilice su actividad digital para dirigir anuncios o optar por una suscripción mensual para disfrutar de experiencias sin anuncios en Facebook e Instagram. La tarifa de suscripción es de €9.99 para escritorio y €12.99 para dispositivos móviles, esta última incluyendo las tarifas de las tiendas de aplicaciones de Apple y Google. Meta tiene planes de implementar esta elección de suscripción en las próximas semanas.
Este modelo de suscripción surge como una estrategia para contrarrestar posibles amenazas a la principal fuente de ingresos de Meta: la publicidad dirigida. Los reguladores de privacidad de la UE han estado presionando a Meta para obtener el consentimiento del usuario antes de mostrar anuncios conductuales, los cuales son adaptados en base a las acciones en línea de los usuarios. Aunque Meta propuso inicialmente buscar dicho consentimiento, luego sugirió cobrar a los usuarios que lo rechazaran. Esta propuesta encontró resistencia por parte de algunos reguladores de privacidad que consideraron que las tarifas propuestas no ofrecían a los usuarios una elección genuina en cuanto al intercambio de datos.
Cargos adicionales e implicaciones globales
Junto con el anuncio principal de la suscripción, Meta también introdujo cargos por cuentas vinculadas adicionales: €6/mes para escritorio y €8/mes para dispositivos móviles. La compañía destacó que otras plataformas tecnológicas, como YouTube, Netflix y Spotify, también cobran tarifas similares por servicios sin anuncios.
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Sin embargo, los usuarios de Estados Unidos no deben esperar un modelo de suscripción similar en un futuro cercano. A pesar de los cambios en Europa, Meta, que obtuvo más de $113 mil millones en ingresos de publicidad el año pasado, sigue comprometido con un internet respaldado por anuncios. La compañía cree en proporcionar acceso a productos y servicios personalizados a los usuarios, independientemente de su situación financiera.
