La ascensión y caída de BeReal ¿Puede recuperar su gloria?
BeReal lanza 'RealBrands' y 'RealPeople' para atraer a influencers, en un esfuerzo por aumentar su cuota de mercado a pesar de las dificultades con la retención de usuarios.
BeReal está agregando una función de influencer para aumentar la participación.
Por Suswati Basu – Última actualización: 24 de enero de 2024
Las marcas y celebridades podrán unirse a BeReal como influencers, mientras la plataforma de redes sociales en apuros intenta recuperar su cuota de mercado. Desde el 6 de febrero, se introducirán las “RealMarcas” o “RealPersonas”, permitiendo que los fanáticos tengan acceso a las estrellas de una manera supuestamente menos curada.
La aplicación de redes sociales francesa anima a los usuarios a compartir una foto de ellos mismos y su entorno inmediato durante una ventana de dos minutos seleccionada al azar todos los días. Presentada como la anti-Instagram, surgió en 2020 como respuesta a una creciente demanda de contenido menos artificial en línea. Sin embargo, BeReal está modificando sus características fundamentales al presentar individuos conocidos pero poco familiares.
“RealPersonas no se trata de influir, acumular likes o comentarios, o promocionar marcas. No verás fotos modificadas con Photoshop, recomendaciones de productos o anuncios disfrazados de publicaciones”, afirmó la plataforma el año pasado, según Benzinga.
En su sitio web, la compañía agregó: “Para calificar para una cuenta de RealPersonas o RealMarcas, debes ser una persona o marca notable y tener una cuenta existente en BeReal”. Según ENBLE, BeReal anunció un aumento en sus usuarios activos diarios a 23 millones, frente a los 20 millones en agosto, lo que indica un crecimiento incremental. Sin embargo, con su crecimiento desacelerándose, BeReal enfrenta el desafío de la participación de los usuarios y mantener a su audiencia.
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¿Está BeReal en declinación?
La aplicación logró un éxito notable, con 53 millones de descargas en octubre de 2022, según una investigación de Sensor Tower. Sin embargo, sus usuarios activos diarios disminuyeron significativamente, con Vogue afirmando que bajaron de 20 millones en octubre de 2022 a 6 millones en marzo de 2023.
En el último año, BeReal también introdujo varias características nuevas, incluyendo grupos, menciones, la capacidad de publicar varias veces al día, publicaciones fijadas y un feed de “amigos de amigos”. Un estudio de Pew estima que aproximadamente el 13% de los adolescentes estadounidenses utilizan la aplicación.
Alrededor del 90% de los adolescentes utilizan YouTube, convirtiéndolo en la plataforma más popular en la encuesta de Pew. Del mismo modo, TikTok, Snapchat e Instagram siguen siendo favoritos entre los adolescentes. Una parte significativa de los jóvenes de 13 a 17 años informa que utiliza TikTok (63%), Snapchat (60%) e Instagram (59%). Por lo tanto, BeReal parece enfrentar desafíos para mantener su éxito inicial.
Además, BeReal ha estado luchando por obtener ganancias con este modelo. Con RealMarcas y RealPersonas, los usuarios todavía deben publicar espontáneamente en el momento designado. Sin embargo, esta apuesta por incorporar marcas podría considerarse como el primer paso de BeReal hacia la generación de ingresos.
ENBLE ha informado una declaración de la compañía, señalando: “Para aquellos de ustedes preocupados de que esto esté cambiando nuestro enfoque, podemos asegurarles que BeReal siempre se tratará primero de amigos y conexiones cercanas”.
Entonces, ¿qué significa esto para BeReal? ¿Puede recuperar alguna vez sus días de gloria?
El Futuro de BeReal
BeReal se encuentra en una encrucijada crucial, donde necesita hacer cambios significativos y abordar las preocupaciones de su base de usuarios en declive. La introducción de marcas e individuos influyentes podría ofrecer una perspectiva fresca y atraer nuevos usuarios. Sin embargo, BeReal debe asegurarse de encontrar un equilibrio entre mantener sus valores fundamentales e incorporar estas nuevas características.
Para reconstruir la confianza y la participación, BeReal debe centrarse en fomentar una sensación de autenticidad y conexión en la plataforma. Al proporcionar un espacio libre de comercialización excesiva y contenido curado, la aplicación tiene el potencial de ofrecer una experiencia única y valiosa para los usuarios que buscan un respiro de la fachada pulida de otras plataformas de redes sociales.
Además, BeReal puede beneficiarse al aprender de los éxitos y fracasos de plataformas similares que enfrentaron desafíos similares. Investigar y analizar las estrategias y resultados de estas plataformas, como Ello, Vero y Peach, puede brindar ideas valiosas sobre lo que funciona y lo que no en el siempre cambiante panorama de las redes sociales.
Pero BeReal también debe abordar las siguientes preocupaciones y preguntas de sus usuarios:
Preguntas y Respuestas: Lo que los usuarios quieren saber
1. ¿Cómo garantizará BeReal la autenticidad de las MarcasReales y las PersonasReales? Con la introducción de los influencers, existe un riesgo potencial de apelar a un público más amplio comprometiendo la autenticidad de la plataforma. BeReal debe tener procedimientos estrictos de verificación para asegurarse de que los propietarios de las cuentas sean realmente destacados y estén alineados con los valores de la aplicación.
2. ¿Cambiará la experiencia del usuario la introducción de individuos influyentes? Los usuarios pueden estar preocupados por cómo la inclusión de personas conocidas afectará la atmósfera general de la aplicación. BeReal necesita encontrar un equilibrio y mantener el sentido de comunidad que inicialmente atrajo a los usuarios a la aplicación.
3. ¿Cómo planea BeReal abordar el descenso de usuarios activos diarios? La disminución significativa de usuarios activos diarios plantea preocupaciones sobre la viabilidad futura de la aplicación. BeReal necesita comunicar sus planes para abordar esta disminución y recuperar la participación de los usuarios.
4. ¿Puede BeReal generar ingresos sin comprometer sus valores fundamentales? A medida que BeReal explora formas de monetizar su plataforma, los usuarios pueden preguntarse si esto resultará en una afluencia de anuncios o contenido patrocinado que va en contra del compromiso de la aplicación con la autenticidad. BeReal debe encontrar flujos de ingresos innovadores que estén alineados con sus valores fundamentales y mejoren la experiencia del usuario.
5. ¿Qué lecciones puede aprender BeReal de otras plataformas de redes sociales? Teniendo en cuenta las plataformas anteriores que enfrentaron desafíos similares y tuvieron éxito o fracasaron, BeReal debería estudiar activamente sus estrategias y resultados. Aprender de estas experiencias puede proporcionar ideas valiosas para la dirección futura de la aplicación.
Al abordar estas preocupaciones y proporcionar estrategias claras para el futuro, BeReal puede trabajar hacia recuperar su posición como una plataforma social única y auténtica.
Referencias:
- Aplicaciones
- Social
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Sobre el Autor
Suswati Basu es una editora multilingüe galardonada y fundadora del canal literario interseccional How To Be Books. Tiene una gran experiencia en la industria de los medios, incluyendo roles en NationalWorld news, Channel 4 News y ITV News. Sus áreas de especialización van desde la tecnología y la política social hasta la salud mental y los libros de no ficción.
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