YouTube Music agrega un videofeed similar a TikTok para atraer a la Generación Z
YouTube Music añade videofeed al estilo de TikTok para atraer a la Generación Z.
YouTube Music acaba de anunciar Samples, una nueva función dentro de la aplicación donde los usuarios pueden desplazarse por clips cortos de videos musicales de sus artistas favoritos y descubrir nuevas canciones. Bienvenidos de vuelta a la guerra de videos de formato corto. Sí, Silicon Valley sigue obsesionado con la inteligencia artificial generativa, pero no olvidemos una de sus otras tendencias favoritas recientes: lanzar funciones que vagamente te recuerdan a TikTok.
Antes del lanzamiento de Samples, hablé con Gregor Dodson, director de gestión de productos en YouTube Music, sobre la nueva función y lo que la compañía espera obtener de su alimentación similar a la de TikTok. Él es sincero acerca de cómo la alimentación está diseñada para atraer a los oyentes más jóvenes que se desplazan por videos rápidos en las redes sociales y lo ven como una forma de encontrar algo nuevo.
YouTube Music ya permitía a los usuarios alternar entre versiones de video y solo audio de canciones. El plan con Samples es utilizar clips de video seleccionados algorítmicamente como una forma de expandir los horizontes de los oyentes, sin alejarse demasiado de sus favoritos iniciales. A principios de este año, la aplicación rival de música Spotify también comenzó a enfatizar el video como parte de su proceso de descubrimiento musical.
“Internamente, hemos hablado durante mucho tiempo sobre esto, incluso antes de que TikTok apareciera en escena”, dice Dodson. “¿Cómo podemos utilizar mejor nuestro corpus de video para permitirte sintonizar rápidamente una vibra?” A medida que los oyentes deslizan los clips, pueden agregar fácilmente canciones a sus listas de reproducción y comenzar una estación de radio basada en ellas.
Los usuarios no solo recurren a TikTok para entretenimiento. También lo ven como una forma de buscar información y descubrir artistas interesantes. “Es realmente, realmente importante para los fanáticos de la música descubrir nueva música”, dice. “Pero, cuando observas su comportamiento, rara vez escuchan nueva música”. Dodson quiere que Samples sea una parte útil del proceso de descubrimiento para una generación más joven de oyentes.
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Perteneciente a Google, la nueva pestaña de YouTube Music no es el primer intento de la compañía de incorporar elementos de TikTok para captar la atención de la Generación Z. YouTube Shorts se lanzó en los Estados Unidos en 2021. Shorts recordaba bastante a TikTok cuando se lanzó por primera vez, y las actualizaciones a la función alinearon aún más su visión. Incluso Google modificó aspectos de la búsqueda el año pasado para que los resultados se parecieran más a un feed de redes sociales.
Algunas de las actualizaciones anteriores de YouTube Music, como los podcasts integrados en la aplicación, se lanzaron inicialmente solo en los Estados Unidos, pero la pestaña de Samples tendrá un lanzamiento más amplio. “Estamos lanzando esto a nivel mundial”, dice Dodson. “Así que si eres fanático de la música pop francesa en los Estados Unidos, te daremos música pop francesa, porque tenemos mucha información al respecto de nuestros usuarios franceses”. ¡Fans de Polo & Pan, este es su momento!
A pesar de la creciente cantidad de similitudes entre los servicios, la conexión de YouTube Music con YouTube sigue siendo un factor importante y diferenciador para el servicio. Dado que he visto el video musical “Rush” de Troye Sivan unas cuantas veces de más en mi televisor de sala, la aplicación de YouTube Music sabe que probablemente querré escuchar esa canción nuevamente cuando esté haciendo ejercicio en el gimnasio.
La aplicación de suscripción de música está disponible de forma individual o incluida en YouTube Premium, que también incluye acceso a una experiencia sin anuncios en YouTube. Para una discusión detallada sobre qué opción de transmisión es la más adecuada para ti, consulta las selecciones de ENBLE para las mejores aplicaciones de transmisión de música, que incluyen Spotify, Tidal, Apple Music y YouTube Music.
Para YouTube Music y otros servicios de transmisión, la capacidad de atraer y retener a una audiencia leal de la Generación Z es fundamental para el crecimiento. Durante un informe de ganancias reciente, Spotify, que actualmente tiene más cuota de mercado que cualquier otro servicio de transmisión de música, atribuyó un número creciente de jóvenes oyentes como un factor primordial para el dominio continuo de la aplicación.
