Anuncios políticos en Facebook e Instagram deben revelar el uso de IA

Los anuncios políticos en Facebook e Instagram deben divulgar el uso de inteligencia artificial

OpenAI acaba de anunciar su último modelo de lenguaje grande (LLM), GPT-4 Turbo. El xAI de Elon Musk presentó recientemente su propio chatbot de IA, Grok. Y Samsung también se está subiendo al carro con su LLM, Gauss. Además, los generadores de vídeo e imagen impulsados por IA siguen evolucionando. Con la inteligencia artificial creando cada vez más contenido en la web, algunas plataformas de redes sociales quieren que los usuarios sepan cuándo los medios son creados o alterados por IA.

La última empresa en establecer un conjunto de políticas en torno a los contenidos creados por IA es Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram. Y su nuevo conjunto de reglas establece un estándar en sus plataformas, específicamente para los anunciantes políticos.

En una entrada de blog del miércoles, Meta afirmó que tiene una nueva política que obligará a los anunciantes políticos a revelar cuando un anuncio de Facebook o Instagram ha sido “creado o alterado digitalmente, incluido mediante el uso de IA”. Esto incluye “cualquier imagen o video fotorealista, o audio con un sonido realista, que haya sido creado o alterado digitalmente”. La política se aplicará a todos los problemas sociales, anuncios electorales o políticos.

Según la nueva política de Meta, se requerirá una divulgación en un anuncio cuando el mismo represente a una persona real existente “diciendo o haciendo algo que no dijo o hizo”. Además, si un anuncio muestra a una persona ficticia pero de apariencia realista, también debe incluir una divulgación. Lo mismo ocurre con cualquier anuncio político que utilice imágenes fabricadas de un evento realista o manipule imágenes de un evento real que haya ocurrido.

Existen algunos usos de la IA o la manipulación digital que no requerirán divulgación, según Meta. Pero esto solo se aplica a usos que sean “inconsecuentes o irrelevantes para la afirmación, alegato o tema planteado en el anuncio”. Meta proporciona ejemplos de estas excepciones, como ajustar el tamaño de una imagen, recortar una imagen, corregir el color y afilar la imagen. La empresa también reitera que cualquier manipulación digital que utilice alguno de esos ejemplos y que modifique las afirmaciones o temas del anuncio debe divulgarse.

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Y, por supuesto, estos anuncios creados o alterados por IA aún están sujetos a las reglas de Facebook e Instagram sobre contenido engañoso o peligroso. Los socios de verificación de hechos de la empresa aún pueden calificar estos anuncios como información errónea o contenido engañoso.

La IA será un factor más prominente en las próximas elecciones, como las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2024, de lo que nunca lo ha sido antes. Incluso Meta ahora tiene su propio propio modelo de lenguaje grande, así como un producto chatbot de IA. A medida que estas tecnologías continúan evolucionando, los lectores pueden estar seguros de que más empresas en línea van a establecer un conjunto de estándares corporativos o de plataforma. Con esas elecciones en el horizonte, Meta parece estar estableciendo las reglas básicas para los anuncios políticos ahora.

La nueva política de IA de Meta se implementará oficialmente en 2024 y se aplicará a anunciantes de todo el mundo.