La función de publicidad ‘Promoted Accounts’ de X, que generaba $100 millones al año, ya no existe.
La función de publicidad 'Promoted Accounts' de X, que generaba $100 millones al año, ya no existe.
¿Aún estás anunciando en X, la plataforma de redes sociales propiedad de Elon Musk anteriormente conocida como Twitter? Si es así, es posible que hayas recibido un correo electrónico sobre la empresa que está eliminando una de sus características publicitarias más antiguas: Cuentas Promocionadas.
Según informó Axios el martes, los clientes publicitarios de X fueron informados por correo electrónico de que se está cerrando la función de Cuentas Promocionadas, también conocida como anuncios de “Objetivo de Seguidores”. Estos anuncios son contenido basado en texto que aparece en el feed de la línea de tiempo con un botón de Seguir; no promocionan directamente ningún contenido, el llamado a la acción es simplemente seguir al usuario.
Este movimiento de X es desconcertante si consideramos que el formato publicitario generaba rutinariamente más de $100 millones al año en ingresos para la plataforma, según una fuente de Axios familiarizada con el negocio de X. El informe menciona que este tipo de anuncios eran “fáciles de vender”, pero no se tuvieron en cuenta en los planes futuros de la plataforma. Hasta el momento de la publicación, los anunciantes aún pueden utilizar estos tipos de anuncios.
Para los usuarios, la pérdida de estos anuncios probablemente no signifique mucho. Desde mi experiencia personal como usuario avanzado de la plataforma, las Cuentas Promocionadas rara vez coincidían con mis intereses y a menudo parecían spam. Sin embargo, claramente parecían estar funcionando para la empresa y al menos algunos de sus anunciantes.
Sin embargo, lo más interesante aquí es cómo se tomó la decisión de eliminar un formato publicitario que generaba cientos de millones de dólares en ingresos para la empresa. Según la fuente de Axios, “el cambio fue impulsado por el grupo de productos de X, no por el lado de los ingresos”. Énfasis añadido.
- Aprovechando Google Trends y la IA para crear contenido viral
- Ofertas Los rastreadores Bluetooth de Anker vuelven a los precios m...
- Hoy hace 25 años, Apple lanzó el primer iMac
Esto es destacable, ya que continúa demostrando que Elon Musk está a cargo aquí. Por supuesto, esto parece obvio, ya que es su empresa. Sin embargo, Musk especificamente contrató a Linda Yaccarino como CEO de X. Y, su rol real dentro de X ha sido objeto de debate con regularidad, como cuando Musk anunció que Twitter se estaba rebrandeando como X y la CEO de la empresa tardó casi 17 horas en emitir una declaración o hacer un comentario propio.
En su reciente entrevista con CNBC, Yaccarino dejó claro que su rol era dirigir el lado “comercial” de la empresa mientras Musk se encargaba del aspecto tecnológico del producto. El área de especialización completa de Yaccarino está en la industria publicitaria. Sin embargo, según la fuente de Axios, Musk y su equipo de productos fueron quienes tomaron esta decisión muy específica para un aspecto publicitario que generaba ingresos para la empresa.
La eliminación de las Cuentas Promocionadas no es la primera gran decisión publicitaria tomada por la empresa en los últimos meses. La plataforma ha implementado nuevas características publicitarias para las marcas con la esperanza de revitalizar sus ingresos publicitarios, que se desplomaron después de que Musk adquirió la empresa. La semana pasada, X lanzó una herramienta de “configuración de sensibilidad” para dar a los anunciantes más control sobre qué tipo de contenido aparecería junto a sus anuncios. Y, como se notó por primera vez el mes pasado, X parece seguir experimentando con los formatos de etiquetado de anuncios, que muestran a los usuarios exactamente qué contenido es un anuncio pagado.
