Los influencers han convertido las redes sociales en un mercado en auge para los productos falsificados

Los influencers y las redes sociales mercado en auge de productos falsificados

Los influencers de las redes sociales están facilitando el comercio de productos falsificados, según una nueva investigación de la Universidad de Portsmouth.

Después de analizar encuestas a 2,000 personas en el Reino Unido, el equipo de estudio encontró que alrededor del 22% de los consumidores que están activos en las redes sociales han comprado productos falsificados respaldados por influencers. Los investigadores creen que es la primera estimación de este tipo. Advierten que los falsificadores están aprovechando la popularidad de los influencers para vender productos dañinos.

“Los productos falsificados lesionan y matan a cientos de miles de personas en todo el mundo”, dijo el Dr. David Shepherd, autor principal del estudio, en un comunicado. “Las condiciones de trabajo en las fábricas de falsificaciones son inseguras y los salarios son de subsistencia. No se dejen engañar por los influencers de las redes sociales”.

Sus dudosos encantos son particularmente atractivos para los jóvenes y los hombres. Según el estudio, las personas de entre 16 y 13 años tienen tres veces más probabilidades de comprar falsificaciones respaldadas que aquellos de entre 34 y 60 años. Los hombres, por su parte, representaron el 70% de todos los compradores.

Los investigadores atribuyen estas inclinaciones a características específicas.

Los consumidores tienden a tener una baja conciencia del riesgo, un alto apetito por el riesgo y una propensión a justificar moralmente las compras de falsificaciones, debido a factores como los altos precios de las marcas genuinas. También tenían una vulnerabilidad más amplia a la influencia. Los compradores de falsificaciones respaldadas eran el doble de susceptibles a la influencia de amigos y las redes sociales.

“El comercio social es la nueva frontera del marketing, y los influencers de las redes sociales son la nueva realeza”, dijo el profesor Mark Button, coautor del estudio. “Los consumidores en este mercado a menudo se basan en recomendaciones remotas de terceros, y estos influencers han reemplazado cada vez más las evaluaciones propias de los clientes sobre el riesgo de compra”.

Aunque la nueva investigación solo abarca el Reino Unido, los hallazgos resaltan un problema internacional.

Los influencers y el comercio electrónico han convertido a las redes sociales en un catálogo global de productos falsificados, con profundas repercusiones sociales y económicas. Según un estudio de la Oficina de Propiedad Intelectual de la UE, las falsificaciones como bolsos, ropa y productos eléctricos cuestan al bloque 60,000 millones de euros y 434,000 pérdidas de empleo cada año.

“Este estudio plantea serias preocupaciones sobre el impacto del marketing de influencers desviados en el comportamiento del consumidor, especialmente entre los grupos demográficos vulnerables”, dijo Button. “Es crucial que las marcas, los reguladores y las agencias de aplicación de la ley tomen medidas y perturben las actividades de estos influencers ilícitos y las redes que los respaldan”.

Pueden leer el estudio de acceso abierto en la revista Deviant Behaviour Journal.