Como director creativo de una agencia de publicidad, tendré la oportunidad de responder esto lo mejor que pueda …
En primer lugar, debes atacar si realmente tienes talento.
John Hegarty, un famoso publicista del Reino Unido, escribe en su libro “Todos somos creativos, pero algunos de nosotros no deberían exhibir”. El libro se llama: Hegarty. En publicidad. Convirtiendo la inteligencia en magia. Aunque el libro está sesgado hacia el juego publicitario, el título también responde a algunas preguntas.
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Debe determinar si su creatividad proporciona un servicio por el que las personas pagarán dinero. Como no ha sido específico sobre el campo en el que siente que tiene un talento creativo, es difícil dar consejos específicos. Pero una regla parece ser consistente con las industrias creativas, y es: ¿Puedes competir con las personas que lo hacen y puedes traer algo nuevo a la mesa?
No digo que tenga que ser único, que es lo que la mayoría de la gente piensa que es la clave para trabajar en industrias creativas. Simplemente no es verdad. En realidad, debes ser tan bueno como las personas que ya lo están haciendo.
Tomemos la música como ejemplo. Las listas están llenas de diferentes artistas cada año, muchos ven copias de los actos más populares de los últimos años. A menudo escuchas a los fanáticos de la música decir cosas como “simplemente roban sus riffs de X” o “son solo una versión moderna de Y”. Estas acusaciones suelen ser ciertas y probablemente se hayan hecho desde que un hombre de las cavernas copió a su vecino en la siguiente cueva golpeando un palo contra una roca.
A menudo se considera que la “creatividad” necesita pensamiento y producto originales, la verdad es que solo debe ser capaz de hacer lo que otras personas hacen primero en el punto de referencia en ese campo. Luego, si puede, intente romper el molde e innovar. Mira las diferentes encarnaciones de Bowie como un ejemplo de esto. Comenzó haciendo música pop de guitarra bastante genérica (pero brillante) antes de encontrar su propio estilo único y convertirse en un ícono. Es justo decir que pocos artistas hoy se convertirán en íconos como Bowie. Pueden elegir no hacerlo o, por falta de talento, desvanecerse como las estrellas caídas del año pasado. A pesar de esto, lograrán algunos niveles de éxito financiero.
Otro buen ejemplo de esto es la película de Banksy Exit Through The Gift Shop, que muestra el surgimiento de un nuevo artista de graffiti, Brainwash. Todo su arte es robado de otros artistas y reutilizado de manera descarada. Y ni siquiera por él, por un equipo que emplea. Continúa teniendo un gran éxito financiero “creativo”. Vende su trabajo por miles e incluso diseña la portada de un álbum para Madonna.
Personalmente, creo que esto fue un truco de Banksy para demostrar lo fácil que puede ser engañar a la gente para que acepte una etiqueta de precio para un producto sin tener en cuenta la creatividad detrás de él. La película mostró a la gente simplemente comprando en el bombo, por lo tanto, el Sr. Brainwash. Dicho esto, su trabajo fue convincente y se ajustó al género y generó éxito financiero.
Idealmente, no serías un Sr. Brainwash. Se esforzaría por la originalidad y el estado del ícono similar a Bowie. No estoy diciendo robar y aceptar la mediocridad, pero la verdad es ¿qué tan bueno eres? Si eres lo suficientemente inteligente como para replicar lo que ya existe, podrías convertir eso en magia y luego en dinero.
Te deseo suerte.
